In het kort
Typografie is de kunst en wetenschap van letters arrangeren zodat tekst leesbaar, herkenbaar en visueel sterk wordt. Voor een merk gaat het om de keuze van lettertypes, het gebruik van groottes, witruimtes, lijnafstanden en hiërarchieën. Een goed typografie-systeem werkt op alle dragers (drukwerk, web, video, gevel) en draagt het merkkarakter zonder te schreeuwen. Als onderdeel van elke huisstijl die we bij Creative Hero ontwerpen, werken we typisch met een combinatie van twee lettertypes: een display-font voor titels en accent, en een body-font voor lange tekst. We kiezen op basis van strategie en doelgroep, niet smaak. Premium-merken krijgen vaak een serif of editorial-sans, technische merken een geometrische sans-serif, lifestyle-merken iets eigenzinnigers. We vermijden trend-fonts die binnen 2 jaar gedateerd voelen. Een goede typografische keuze gaat 5 tot 10 jaar mee. Daarnaast leggen we hiërarchie vast: H1, H2, H3, body, caption, button-text. Elk niveau heeft een duidelijke grootte, weight en lijnhoogte. Zonder hiërarchie wordt elke pagina een typografische soep waar geen oog tot rust komt.
Hoe het werkt
Typografie kiezen verloopt in vier stappen. Eerst onderzoek: welke fonts passen bij het merkkarakter en welke zijn al door concurrenten bezet? Dan tests: we testen 3 tot 5 combinaties in echte mockups, niet in een isolated font-tester. Daarna verfijning: we leggen weights, sizes, line-heights en letter-spacing vast voor elk gebruiksgeval. Tot slot licensering: we checken of de gekozen fonts commercieel gebruikt mogen worden voor web, drukwerk én social media. Veel klanten kiezen voor Google Fonts omwille van prijs en flexibiliteit, maar premium-merken kiezen vaak voor licensed fonts van foundries zoals Pangram Pangram, Klim Type Foundry of Hoefler.
Voorbeelden uit de praktijk
Creative Hero
We gebruiken Barlow Condensed (display, ExtraBold/Black/Italic) voor titels en Inter (sans-serif) voor body-tekst. Barlow geeft impact en agency-feel, Inter zorgt voor leesbaarheid op elke schermgrootte.
Bonbon Antwerp
Voor het restaurant kozen we een klassieke serif voor titels en een warme humanistische sans voor body. Voelt verfijnd en gastvrij aan zonder bombastisch te worden.
Numaxx Beauty
Voor het Engelstalige merk kozen we een condensed editorial-sans voor display en een licht verfijnde sans-serif voor body. Voelt zelfverzekerd en sensueel aan zonder cliché-luxury.
Do's & don'ts
Wel doen
- ✓Werk altijd met een display-font en een body-font in combinatie.
- ✓Test typografie in echte mockups, niet in een geïsoleerde tester.
- ✓Leg hiërarchie vast voor H1, H2, H3, body, caption en button.
- ✓Kies fonts met meerdere weights zodat je hiërarchie kan opbouwen.
- ✓Check altijd commerciële licensering voor web én drukwerk.
- ✓Gebruik 16px minimum voor body-tekst op web.
Niet doen
- ✗Combineer nooit 3 of meer fonts in één identity.
- ✗Gebruik geen trend-fonts die binnen 2 jaar gedateerd voelen.
- ✗Werk nooit zonder duidelijke hiërarchie, dat creëert visuele soep.
- ✗Vergeet nooit licensering, ongelicenseerde fonts kunnen tot juridische schade leiden.
- ✗Vermijd font-pairing-tools zonder eigen kritisch oordeel, ze zijn vaak inhoudloos.
- ✗Pas line-heights niet aan per pagina, houd ze consistent in het systeem.
Veelgestelde vragen
Hoeveel lettertypes heb ik nodig voor mijn merk?
Mag ik Google Fonts commercieel gebruiken?
Wat is het verschil tussen serif en sans-serif?
Hoe groot moet body-tekst zijn op web?
Wat is line-height en waarom is het belangrijk?
Kan ik mijn typografie later veranderen?
Gerelateerde uitleg
Hulp nodig met typografie?
Plan een kennismaking. We bekijken samen of we kunnen helpen.
Plan een call