Sla navigatie over
Home·Uitleg·Schema markup
Uitleg · Webdesign

Schema markup: wat
is het?

Schema markup (ook wel structured data) is JSON-LD code die je toevoegt aan een pagina om zoekmachines en AI-engines context te geven over de inhoud. Voorbeelden: LocalBusiness, Product, FAQPage, Article.

SNEL ANTWOORD
Schema markup: Gestructureerde data voor zoekmachines. Schema markup (ook wel structured data) is JSON-LD code die je toevoegt aan een pagina om zoekmachines en AI-engines context te geven over de inhoud. Voorbeelden: LocalBusiness, Product, FAQPage, Article.

In het kort

Schema markup is gestructureerde data die je aan je HTML toevoegt om zoekmachines en AI-tools te helpen begrijpen wat er op je pagina staat. Het is gebaseerd op Schema.org, een standaard ontwikkeld door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex samen. Met schema vertel je expliciet: dit is een artikel, dit is een product, dit is een review, dit is een organisatie. Zoekmachines gebruiken die data om rich snippets te tonen (sterren, prijzen, FAQ's, zoekresultaten met extra info) en om je site beter te begrijpen voor ranking. Bij Creative Hero implementeren we schema op elke nieuwe website. Voor een KMO-site werken we minimaal met Organization, LocalBusiness en BreadcrumbList. Voor blogs voegen we Article en FAQPage toe. Voor producten ProductSchema. Schema is niet zichtbaar voor bezoekers, het zit in een script-tag in de HTML als JSON-LD. Maar voor SEO en GEO (Generative Engine Optimization, het optimaliseren voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity) is schema een van de hoogst-renderende investeringen. Sites met goed schema verschijnen vaker in featured snippets, krijgen meer zichtbare ruimte in zoekresultaten, en worden vaker geciteerd door AI-tools.

Hoe het werkt

Schema wordt geïmplementeerd via JSON-LD in een script-tag in de HTML head. Elk type heeft een vooraf gedefinieerde structuur met verplichte en optionele velden. Voor een Organization schema bijvoorbeeld: name, url, logo, address, contactPoint. Voor een Article: headline, author, datePublished, image. We gebruiken Google's Rich Results Test om elk schema te valideren voor het live gaat. Een fout in schema kan leiden tot manuele Google-actie en verlies van rich snippets. Schema werkt het sterkst wanneer het consistent en uitgebreid wordt toegepast: niet één pagina met FAQ-schema, maar elke pagina met de juiste type. Hoe rijker je site geannoteerd is, hoe beter zoekmachines en AI-tools je kunnen weergeven en citeren.

Voorbeelden uit de praktijk

creativehero.be schema-stack

Onze site gebruikt Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList op elke pagina. Voor de uitleg-pagina's voegen we DefinedTerm toe, voor de blog Article met Author en datePublished, voor FAQ-secties FAQPage. Resultaat: rich snippets in zoekresultaten en vaker citaties in AI-tools.

Bonbon Antwerp restaurant

Restaurant-schema met Menu, openingsuren, telefoon, locatie en reviews. Het Menu-schema toont sommige gerechten direct in Google met prijs, wat klikfrequentie verhoogt zonder extra werk.

Numaxx Beauty product-schema

Product-schema op elk product met prijs, reviews, beschikbaarheid en SKU. Resultaat: prijsweergave en sterren in Google Shopping en organic search, wat conversie meetbaar verhoogt.

Do's & don'ts

Wel doen

  • ✓Implementeer schema op elke pagina, niet alleen op de homepage.
  • ✓Gebruik JSON-LD in plaats van microdata of RDFa.
  • ✓Valideer elke schema met Google's Rich Results Test.
  • ✓Houd schema in sync met zichtbare content op de pagina.
  • ✓Voeg LocalBusiness-schema toe voor lokale SEO-rankings.
  • ✓Update schema bij elke contentwijziging om correctheid te bewaken.

Niet doen

  • ✗Vul nooit verkeerde info in schema, Google straft af voor manipulatie.
  • ✗Gebruik geen review-schema zonder echte reviews op de pagina.
  • ✗Vergeet nooit te valideren, één fout breekt soms alle schemas op de pagina.
  • ✗Stapel niet teveel schema-types op één pagina, kies de relevantste.
  • ✗Vermijd schema-spam, alleen toevoegen waar het echt past.
  • ✗Negeer schema-updates niet, Schema.org evolueert en je moet bijblijven.

Veelgestelde vragen

Wat is JSON-LD?
JSON-LD is een formaat om gestructureerde data in JSON-formaat in een HTML-pagina te plaatsen. Google raadt JSON-LD aan boven microdata of RDFa omdat het schoner is en niet vermengd met de zichtbare HTML.
Helpt schema markup mijn SEO?
Ja, op meerdere manieren. Schema verbetert hoe zoekmachines je site begrijpen, verhoogt kans op rich snippets en featured snippets, en versterkt je positie in AI-zoekmachines (GEO).
Welke schema-types moet ik gebruiken?
Minimaal Organization en BreadcrumbList op elke pagina. Voor blogs Article. Voor lokale bedrijven LocalBusiness. Voor webshops Product. Voor FAQ-secties FAQPage. Voor restaurants Restaurant en Menu.
Werkt schema voor AI-zoekmachines?
Ja, sterk. ChatGPT, Perplexity en Claude gebruiken schema-data om je site te begrijpen en te citeren. Sites met rijk schema krijgen vaker AI-citations dan sites zonder.
Hoe valideer ik schema?
Met Google's Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) of Schema.org Validator. Beide tools tonen welke types correct geïmplementeerd zijn en welke fouten er nog zitten.
Hoeveel kost schema-implementatie?
Bij Creative Hero zit basis-schema standaard inbegrepen in elk webdesign-project. Voor uitgebreide schema-stack (rijk geannoteerde site met 10+ types) rekenen we 750 tot 2.500 euro extra afhankelijk van omvang.

Gerelateerde uitleg

Hulp nodig met schema markup?

Plan een kennismaking. We bekijken samen of we kunnen helpen.

Plan een call
Start een project