Een tagline (ook wel slogan of payoff) is een korte memorabele zin die een merk samenvat. Voorbeelden: Nike's 'Just Do It', De Beers' 'A Diamond Is Forever', BMW's 'The Ultimate Driving Machine'.
SNEL ANTWOORD
Een tagline: Korte slagzin voor een merk. Een tagline (ook wel slogan of payoff) is een korte memorabele zin die een merk samenvat. Voorbeelden: Nike's 'Just Do It', De Beers' 'A Diamond Is Forever', BMW's 'The Ultimate Driving Machine'.
In het kort
Een goede tagline is kort (max 7 woorden), differentieerend, herinnerbaar en strategisch verankerd in de merk-positionering.
Wat moet je weten
→Functies: differentiatie van concurrenten, emotionele connectie, herhalingseffect in marketing.
→Tagline vs slogan: tagline is permanent (deel van identity), slogan is campagne-tijdelijk.
→Schrijven: start vanuit positionering en value proposition. Test op 5-10 klanten. Een goede tagline overleeft 10-20 jaar.