In het kort
Een brand guide, ook wel brand book of stijlgids genoemd, is het officiële document dat alle visuele en verbale regels van een merk vastlegt. Het is de gebruiksaanwijzing voor iedereen die met je merk werkt: ontwerpers, drukkers, marketingbureaus, copywriters, social media managers, en jezelf. Een goede brand guide bevat minstens: logoversies en regels rondom plaatsing, kleurpalet met exacte HEX-, RGB- en CMYK-waarden, typografie met hiërarchie en gebruik, fotostijl met do's en don'ts, iconen en patronen, en tone-of-voice met voorbeelden. Een uitgebreide brand guide gaat verder en bevat ook templates voor social media, e-mail, drukwerk, presentaties en interieur. Bij Creative Hero leveren we elke brand guide op als interactief HTML-document plus een PDF-versie. Klanten kunnen het hele jaar door fonts, kleuren en logo's downloaden zonder dat ze ons moeten contacteren. Een brand guide is geen artistiek statement maar een werkinstrument. Hoe duidelijker en korter de regels, hoe vaker ze nageleefd worden.
Hoe het werkt
Een brand guide ontstaat na de identity-fase. Eerst worden alle bouwstenen ontwikkeld en goedgekeurd: logo, kleuren, typografie, fotostijl, tone-of-voice. Pas daarna documenteren we de regels. We werken altijd met visuele voorbeelden en concrete do's en don'ts, niet met lange tekstpagina's. Een brand guide moet binnen 2 minuten beantwoorden wat de hoofdkleur is, welk lettertype voor titels gebruikt wordt en hoe het logo op een foto staat. We leveren naast de PDF altijd downloadbare assets aan: logo's in alle formaten, kleurstaal-files voor Adobe en Figma, en webfonts. Alles op één plek toegankelijk voor de klant en zijn leveranciers.
Voorbeelden uit de praktijk
Creative Hero Brand Guidelines (€1.950)
Voor klanten die hun merk professioneel willen uitrollen leveren we een Brand Guidelines-pakket met interactieve HTML-versie plus PDF. Bevat alle logo's, kleurpaletten, typografie, fotostijl, iconenset, tone-of-voice en 12 templates voor social, e-mail en drukwerk. Wordt gehost op een eigen subdomein per klant.
Huisstijl Gids (€850)
Voor kleine merken hebben we een lichte versie: enkel logo, kleur, typografie en basistoepassingen. Geen fotostijl, geen tone-of-voice. Compact maar voldoende om externe leveranciers correct te briefen op een eenvoudige product- of dienstlijn.
Internationale merken
Grotere merken met meerdere markten of taallagen krijgen een gelaagde brand guide: een hoofdgids voor het globale merk plus regionale aanvullingen. Zo blijft het globale verhaal consistent terwijl lokale teams ruimte krijgen voor culturele aanpassingen zonder uit het systeem te stappen.
Do's & don'ts
Wel doen
- ✓Werk met visuele voorbeelden van do's en don'ts naast elke regel.
- ✓Lever de gids als HTML én PDF, zo is hij doorzoekbaar én printbaar.
- ✓Voeg downloadbare assets toe: logo's, kleurstaal-files en webfonts.
- ✓Schrijf elke regel kort en concreet, één regel per onderwerp.
- ✓Update de gids minstens jaarlijks bij merkwijzigingen of nieuwe toepassingen.
- ✓Geef de gids een uniek subdomein zodat hij makkelijk gedeeld kan worden.
Niet doen
- ✗Maak nooit een brand guide van 80 pagina's vol filosofische uitleg, niemand leest dat.
- ✗Gebruik nooit alleen tekst zonder visuele voorbeelden.
- ✗Vergeet nooit downloadbare assets toe te voegen, anders blijft de drempel te hoog.
- ✗Schrijf geen vage richtlijnen zoals modern of fris zonder concreet referentievoorbeeld.
- ✗Verstop de gids niet in een interne map, maak hem altijd online beschikbaar.
- ✗Pas nooit één element aan zonder de gids mee te updaten, anders verliest hij waarde.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een brand guide en een huisstijl?
Hoe lang duurt een brand guide?
Hoeveel pagina's moet een brand guide tellen?
Kan ik de brand guide zelf onderhouden?
Heb ik een brand guide nodig als ik klein ben?
Wat is de meerwaarde van een interactieve HTML-gids?
Gerelateerde uitleg
Hulp nodig met een brand guide?
Plan een kennismaking. We bekijken samen of we kunnen helpen.
Plan een call