Travel Atelier Verbeken

De uitdaging.

Travel Atelier Verbeken is een reisbureau dat scholen en groepen begeleidt, van een daguitstap naar Mechelen tot een rondreis door de Baltische staten. Het vak zat er, een merk niet.

Dat is in deze sector een probleem dat verder gaat dan uitstraling. Een leerkracht die een schoolreis boekt, geeft een groep tieners uit handen aan een organisatie die hij niet kent. Die beslissing wordt op vertrouwen genomen, en vertrouwen begint bij hoe iets eruitziet.

Daar kwam een praktische eis bij. Wat we ook zouden maken, het moest werken op een visitekaartje van acht centimeter en op een brochurecover van A4, in kleur en in zwart-wit, op scherm en op papier.

Onze aanpak.

We zijn vertrokken van het woord atelier. Dat suggereert handwerk, iets dat op maat wordt gemaakt, en dat is precies wat dit bureau doet: geen catalogusreizen maar programma's die per school worden samengesteld.

Het woordmerk werd daarom handgeschreven in plaats van gezet. Travel Atelier in een vloeiend script, met de familienaam Verbeken kleiner eronder, zodat het persoonlijke karakter blijft zonder de merknaam te verdringen.

Door de letters loopt een vliegtuigje met een streep achter zich aan, dat de tekst als een reisroute doorkruist. Een klein detail dat in een oogopslag vertelt waar het bureau voor staat, zonder dat er ergens het woord reizen bij hoeft.

Het kleurenpaar is diep groen met goud. Groen omdat het rustig en betrouwbaar leest en zich onderscheidt van het blauw dat de hele reissector gebruikt. Goud omdat het warmte geeft en op donkere achtergronden blijft werken.

Wat we opgeleverd hebben.

• Woordmerk in handgeschreven stijl met het vliegtuigmotief
• Logovarianten voor licht en donker, in kleur en in een enkele kleur
• Kleurenpaar diep groen en goud, vastgelegd in RGB en CMYK
• Typografie voor koppen, tussentitels en lopende tekst
• Toepassing op drukwerk, van voorblad tot binnenpagina
• Vectorbestanden, zodat het logo op elk formaat scherp blijft

Wat dit project bijzonder maakt.

Het vliegtuigje had een cliche kunnen worden. Elke reisorganisatie heeft er een, meestal als icoon naast de naam geplakt.

We hebben het daarom niet naast maar door het woordmerk laten lopen. Het is geen symbool dat je erbij zet, het is onderdeel van het schrift zelf. Haal je het weg, dan valt het logo uit elkaar.

Dat maakt het merk moeilijker na te maken en het geeft de klant iets wat de rest van de sector niet heeft: een logo dat je herkent voor je de naam gelezen hebt.

Het resultaat.

Het merk is intussen uitgerold over de volledige communicatie: de schoolbrochure, het voorblad, het drukwerk en de digitale kanalen.

De klant liet zelf op Google weten dat we meteen begrepen wat ze wilde en dat perfect wisten te vertalen naar een sterk en professioneel ontwerp.