Shato

De uitdaging.

Shato verhuurt event rentals aan het bovenste segment: Hilton Antwerpen, InterContinental Parijs, de Bourla, Expo Edegem. Het meubilair staat in zalen waar de aankleding het verschil maakt tussen een evenement en een productie.

Een merk dat daar tussen moet staan, mag zelf niet luid zijn. Het moet zich gedragen als het meubilair: aanwezig, verzorgd, en nooit belangrijker dan de zaal waarin het staat.

Praktisch was er nog een eis. Datzelfde logo moest werken op een donkere website, op een catalogus, op een visitekaartje en op materiaal dat in een zaal komt te staan. In beige op zwart, in zwart op wit, en als los merkteken wanneer de naam niet past.

Onze aanpak.

We kozen voor een woordmerk in een klassieke serif met hoog contrast tussen dikke en dunne lijnen. De letters staan ruim uit elkaar. Dat leest rustiger en geeft de naam gewicht, ook wanneer hij klein wordt afgedrukt.

Daarboven staat een merkteken in een cirkel: een schild met een kanteel erop en een S die er dwars doorheen loopt. Shato verwijst naar chateau, dus het kasteelmotief zegt waar de naam vandaan komt zonder dat het letterlijk wordt. Het teken blijft strak genoeg om in dit segment niet te veel aandacht te vragen.

Het merk is opgebouwd in drie varianten: het teken boven de naam, het teken naast de naam, en het teken alleen. Zo is er altijd een versie die past, van een gevel tot een profielfoto.

Het palet bleef bewust smal: warm zand als enige accentkleur, met zwart, wit en een lichtgrijs ernaast. Vier waarden, meer niet. Daardoor blijft alles wat Shato maakt automatisch bij elkaar horen, zonder dat er per toepassing keuzes gemaakt moeten worden.

Voor typografie werd Cormorant Garamond de kopletter en Inter de tekstletter. De eerste voor sfeer, de tweede voor leesbaarheid in catalogus en op scherm.

Wat we opgeleverd hebben.

• Woordmerk in drie opbouwen: horizontaal, verticaal en als los merkteken
• Elke opbouw in zand, zwart, wit en grijs, met en zonder achtergrond
• Vectorbestanden plus beeldbestanden voor direct gebruik
• Kleurpalet van vier waarden, vastgelegd voor scherm en druk
• Typografie voor koppen en lopende tekst
• Profielbeeld voor social media, uitgesneden op het merkteken
• Richtlijn welk logo op welke achtergrond hoort

Wat dit project bijzonder maakt.

De moeilijkheid bij een premium merk is niet iets moois maken. Het is weten wat je weglaat.

Het merkteken bleef daarom een enkele vorm zonder franje, en er kwam geen tweede accentkleur en geen effect bij. Wat overblijft is een teken en een naam in een letter die klopt, in vier kleuren die altijd samengaan.

Dat maakt het merk ook werkbaar voor de klant. Bij elke nieuwe toepassing is er maar een handvol geldige combinaties, dus het kan niet uit de hand lopen. Precies wat je wil bij een bedrijf dat elke week in een andere zaal staat.

Het resultaat.

Het logo pack dekt alle toepassingen die Shato tegenkomt, van website en catalogus tot beursmateriaal en social media.

Merk, website en catalogus zijn in hetzelfde traject gemaakt, waardoor ze niet naast elkaar leven maar dezelfde taal spreken.