Excelsior Nieuwkerken-Waas

De uitdaging.

Excelsior Nieuwkerken-Waas is een voetbalclub, en een club is geen bedrijf. Er is een bestuur, er zijn jeugdploegen, er zijn supporters en vrijwilligers, en iedereen gebruikt het clublogo op zijn eigen manier.

Dat was precies het probleem. Zonder vastgelegde huisstijl verschijnt er op de ene affiche een uitgerekt logo, op de andere een verkeerde kleur blauw, en op de shirts weer iets anders. Het merk valt uiteen in versies.

Daar kwam bij dat een clubembleem meer moet dragen dan een bedrijfslogo. Het staat op een shirt, op een sjaal, op een vlag in het stadion en op de gevel van de kantine. Het moet werken op textiel, op grote afstand, en in borduursel waar fijne details verdwijnen.

Onze aanpak.

We hebben gekozen voor een roundel: een cirkelvormig embleem, de vorm die voetbalclubs al een eeuw gebruiken en die iedereen meteen als clubteken herkent.

In het embleem zitten drie elementen die de club en de gemeente verbinden: Onze-Lieve-Vrouw van Nieuwkerken, een bal, en de clubnaam met de gemeente eromheen. Zo staat er in een teken wie de club is en waar hij thuis is.

De kleuren werden navy met goud. Navy omdat het op textiel diep blijft en niet vervuilt, goud omdat het het embleem gewicht geeft zonder bont te worden. Crème erbij als rustige achtergrondkleur voor drukwerk.

Voor typografie drie letters met elk een rol: Cinzel voor de clubnaam en plechtige titels, Oswald voor sportkoppen en uitslagen, Inter voor lopende tekst. Zo blijft een affiche herkenbaar zonder dat alles even luid schreeuwt.

Naast het volledige embleem zijn een los icoon en een mascotte ontwikkeld, voor toepassingen waar het embleem te fijn wordt.

Wat we opgeleverd hebben.

• Roundel-embleem met de patrones van Nieuwkerken, bal en clubnaam
• Los icoon voor kleine toepassingen en social media
• Mascotte als losstaande figuur
• Elk element in versies voor zwarte, witte en transparante achtergrond
• Kleuren navy, goud en creme, vastgelegd voor textiel, druk en scherm
• Drie lettertypes met een duidelijke rol per soort tekst
• Huisstijlgids met vrije ruimte, minimumformaat en do's en don'ts
• Toepassingsbeelden op shirt, sjaal, stadionvlag, clubgevel en tifo

Wat dit project bijzonder maakt.

De huisstijlgids is bij een club belangrijker dan bij een bedrijf, omdat het merk door tientallen handen gaat.

Daarom staat erin hoe het logo eruitziet, hoe klein het mag, hoeveel ruimte eromheen hoort en wat er niet mag gebeuren. Wie in het bestuur een affiche maakt, heeft een antwoord zonder te moeten bellen.

De toepassingsbeelden doen daarbij het overtuigingswerk. Een logo op een wit vlak blijft abstract. Datzelfde logo op een shirt, een sjaal en een stadionvlag maakt voor iedereen in de club meteen duidelijk waar het naartoe gaat.

Het resultaat.

De club heeft een embleem dat op elk formaat werkt, van borduursel op een shirt tot een vlag op de tribune, met een gids die de vorm bewaakt.

Nieuwe toepassingen volgen de vastgelegde regels, waardoor het merk niet opnieuw uit elkaar valt zodra er verschillende mensen aan werken.