BonBon Antwerp

De uitdaging.

BonBon zit in de Pelgrimstraat, in de schaduw van de Antwerpse kathedraal. Een Frans-Belgisch restaurant met livemuziek en een verborgen terras, dat zichzelf omschrijft als Parisian soul, Antwerp heart.

Die belofte vraagt een merk dat twee dingen tegelijk doet. Het moet Parijse elegantie uitstralen, maar zonder de bistro-cliches waar elk Frans restaurant in valt: geen krijtbord-letters, geen Eiffeltoren, geen rood-wit geblokt.

Praktisch moest het merk bovendien overal terecht: op de gevel, op een menukaart van veertien pagina's, op een visitekaartje, op raamstickers en als profielfoto van een centimeter breed.

Onze aanpak.

Het vertrekpunt werd een monogram: twee B's die elkaar spiegelen en in het midden samenkomen tot een symmetrisch teken. Het leest als BB, maar het werkt ook als je het niet leest, wat precies is wat een merkteken moet doen.

Daarnaast een woordmerk in een geschreven letter, met dezelfde ronding en dezelfde haaltjes als het monogram, zodat teken en naam duidelijk uit dezelfde hand komen. Eronder staat de regel Parisian Soul, Antwerp Heart in kapitalen. Die regel doet het praktische werk: wie het logo op de gevel ziet, weet meteen waar het huis voor staat.

Het palet is diep bordeaux met creme. Bordeaux omdat het warmte en avond suggereert zonder zwaar te worden, creme omdat het rustiger leest dan wit en beter past bij kaarslicht en hout. Twee tinten bordeaux, een lichte en een diepe, zodat er contrast mogelijk blijft binnen dezelfde familie.

Voor de typografie werd Gallient de signatuurletter voor koppen en menutitels, met Manrope als tekstletter voor alles wat gelezen moet worden.

Wat we opgeleverd hebben.

• Monogram uit twee gespiegelde B's, bruikbaar als los merkteken
• Geschreven woordmerk met de regel Parisian Soul, Antwerp Heart
• Logovarianten in bordeaux op creme en creme op bordeaux
• Zwart-wit en transparante versies voor drukwerk en overlays
• Icoonversies voor favicon en profielfoto's
• Kleurenpaar in twee tinten bordeaux plus creme, vastgelegd voor scherm en druk
• Vectorbestand als bron, zodat elk formaat scherp blijft

Wat dit project bijzonder maakt.

Het monogram is de reden dat dit merk overal past. Op een menukaart staat de volledige naam, op een favicon of een profielfoto blijft alleen het teken over, en beide worden als hetzelfde merk herkend.

Dat klinkt vanzelfsprekend, maar het is precies wat misgaat bij restaurants die alleen een woordmerk hebben. Die moeten hun naam verkleinen tot hij onleesbaar wordt, of ze knippen er een letter uit die los niets betekent.

Door het monogram vanaf het begin als zelfstandig teken te ontwerpen in plaats van als afkorting achteraf, kreeg BonBon een merk dat meeschaalt met elke toepassing die er later bijkomt.

Het resultaat.

Het merk draagt intussen de volledige communicatie: de website, de menukaarten in twee talen, de raamstickers en het visitekaartje.

Omdat kleuren, letters en logovarianten vastliggen, kan er nieuw materiaal bij zonder dat er opnieuw over vormgeving beslist moet worden. Een nieuwe seizoenskaart volgt gewoon de bestaande regels.