01Brand Strategie
0/5 punten
Heldere positionering in 1 zin
Je kan in 1 zin uitleggen wie je bent, voor wie en wat je anders maakt.
Werk een positioning statement uit: "Voor [doelgroep], zijn wij [categorie] die [unique value], in tegenstelling tot [alternatief]".
Gedefinieerde doelgroep (persona)
Je weet wie je ideale klant is, wat zij wil, waar ze rondhangt en wat haar tegenhoudt.
Maak 1-3 buyer personas met demografie, doelen, frustraties en koopgedrag.
Uniek verkoopargument (USP)
Je hebt minstens 1 reden waarom klanten voor jou kiezen ipv concurrentie.
List 5 dingen die je beter doet dan concurrentie. Pak de top 1 als je USP.
Mission, vision, values gedocumenteerd
Je weet waarom je bestaat (mission), waar je naartoe wil (vision) en hoe je werkt (values).
Schrijf 1 mission, 1 vision en 3-5 core values uit. Test ze: matchen ze met hoe je echt werkt?
Brand archetype gekozen
Je weet welk archetype past (Hero, Outlaw, Sage, etc.) en gebruikt dat als kompas voor design en copy.
Doe een brand archetype quiz of werk met een brand strateeg om er 1 te kiezen.
02Logo & Identiteit
0/8 punten
Logo in vector formaat (.SVG of .AI)
Je hebt het logo niet enkel als JPG of PNG, maar als origineel vector bestand.
Vraag de vector versie aan je designer. Anders moet je 'm laten herontwerpen.
Horizontale en verticale variant
Je logo werkt zowel breed (header, briefpapier) als compact (avatar, favicon).
Laat een vertical lockup ontwerpen of stack de elementen zelf netjes.
Light en dark variant
Logo werkt op witte én zwarte achtergrond zonder leesbaarheid te verliezen.
Maak een witte variant voor donkere achtergronden. Test op verschillende foto's.
Monochroom variant (1 kleur)
Voor faxen, stempels, embroidery: je logo werkt ook in puur zwart of wit.
Maak een 1-kleur versie. Verwijder gradients en details die niet werken in 1 kleur.
Favicon (browser tab icon)
Je hebt een favicon.ico die in browser tabs verschijnt en herkenbaar is op 16x16px.
Genereer een favicon via realfavicongenerator.net. Upload naar je website root.
Apple touch icon
Wanneer iemand je site op iPhone home screen plaatst, krijgt die een mooi icoon.
Maak een 180x180 PNG, link via apple-touch-icon meta tag.
Minimum size en clear space gedefinieerd
Je weet hoe klein het logo nog mag (bv. 24px hoogte) en hoeveel witruimte eromheen.
Test wat de minimum readable grootte is. Definieer clear space als bv. 0.5x logo hoogte.
Do's en don'ts gedocumenteerd
Je hebt visuele voorbeelden van logo misuse die je voorkomt (rotaties, stretches, kleuren).
Schets 5-8 don'ts (niet stretchen, niet roteren, niet op druk patroon, etc.) in je brand guide.
03Kleuren & Typografie
0/7 punten
Primair kleurenpalet (max 5 kleuren)
Je hebt een hoofdkleurenpalet van 2-5 kleuren die je consistent gebruikt.
Kies 1 primaire kleur, 1 accentkleur, 1 zwart, 1 wit, 1-2 neutrale grijzen.
Secondair palet voor variatie
Je hebt 3-5 ondersteunende kleuren voor charts, statussen, accenten.
Bouw een palet met success (groen), warning (amber), error (rood) en 2-3 neutrale tinten.
HEX, RGB en CMYK waarden gedocumenteerd
Voor elk kleur heb je web (HEX), digital (RGB) en print (CMYK + Pantone) waarden.
Maak een tabel met alle 4 waarden per kleur. Pantone voor strict drukwerk.
Toegankelijke kleurcontrast (WCAG AA)
Tekst op achtergrond kleur heeft minimum 4.5:1 contrast ratio. Geen onleesbare combo's.
Test elke combinatie via webaim.org/resources/contrastchecker.
Maximaal 2 fonts (heading + body)
Je gebruikt 1 font voor titels en 1 voor body. Niet 5 verschillende.
Verwijder fonts. Houd 1 display font (titels) + 1 sans/serif (body). Eventueel 1 mono voor code.
Web fonts gedefinieerd (Google Fonts of self-hosted)
Je website gebruikt dezelfde fonts als je print materiaal. Geen Times New Roman default.
Link Google Fonts in je head, of host self via @font-face. Match exact aan je print fonts.
Hierarchy systeem (H1, H2, H3, body, caption)
Je hebt vaste sizes en weights voor elk type tekst, en past ze consistent toe.
Definieer 5 levels: H1 48-72px, H2 32-40px, H3 24px, body 16-17px, caption 12-13px.
04Tone of Voice
0/6 punten
Tone of voice in 3-5 woorden
Je kan je merkstem omschrijven met adjectieven (bv. zelfverzekerd, direct, warm).
Brainstorm 20 adjectieven, kies de 3-5 die je merk het beste vatten.
Do's en don'ts voor schrijfstijl
Je hebt voorbeelden van wat WEL en NIET past (formeel vs casual, jij vs u, korte vs lange zinnen).
Schrijf 5 do's en 5 don'ts uit. Voorzie voorbeelden per regel.
Lijst van verboden woorden
Je weet welke woorden je nooit gebruikt (clichés, jargon, AI-tells, etc.).
Maak een blacklist van 10-20 woorden. Gebruik vind/vervang in elk document.
Voorbeeldzinnen voor verschillende contexten
Je hebt sample copy voor homepage hero, contact bedankt, error message, social caption, mail.
Schrijf 5-10 voorbeelden. Toont concrete invulling van je tone of voice.
Aansprek-vorm vastgelegd (jij/u/je)
Je weet of je klanten met "jij", "je" of "u" aanspreekt en blijft consistent.
Kies 1 vorm. Update bestaande copy. "U" voor formele B2B sectoren, "jij" voor B2C en jonger publiek.
Schrijfstijl gids (1-2 pagina's)
Alles bovenstaande staat in 1 leesbaar document dat je team kan raadplegen.
Verzamel alle bovenstaande in een Notion of PDF. Deel met iedereen die copy schrijft.
05Website & Digitaal
0/8 punten
Website weerspiegelt je huisstijl
Je site gebruikt exact dezelfde kleuren, fonts en logo varianten als je brand guide.
Check elke pagina: kleuren in CSS variables matchen brand HEX waarden.
Mobiel-vriendelijke versie
Site werkt en oogt goed op smartphone (geen pinch-zoom nodig, leesbare tekst).
Test via Chrome DevTools mobile preview. Fix breakpoints onder 768px.
Email handtekening on-brand
Iedereen in je team gebruikt dezelfde gestylde email handtekening met logo, kleuren, contactinfo.
Maak een HTML email signature template. Upload naar Gmail/Outlook van iedereen.
Social media profiel headers
LinkedIn, Instagram, Facebook covers gebruiken huisstijl en zijn up-to-date.
Design 1 cover per kanaal in juiste afmetingen. Update overal.
Social media post templates
Je hebt 3-5 herbruikbare templates voor posts (quote, news, product, behind-the-scenes).
Bouw templates in Canva of Figma. Standaard formaten 1080x1080 en 1080x1350.
Newsletter design template
Je email marketing tool (Mailchimp, MailerLite, Brevo) heeft een on-brand template.
Bouw 1 master template in je tool. Hergebruik voor elke send.
OG image (social share preview)
Wanneer iemand je site deelt op LinkedIn, krijgt die een mooi voorbeeld met logo en titel.
Maak 1200x630 PNG met je logo + tagline. Link via og:image meta tag.
Loading screen / fallback states
Lege staten en error pagina's (404, 500) gebruiken je huisstijl ipv default browser look.
Maak een custom 404.html met logo, navigatie en links naar belangrijke pagina's.
06Print & Fysiek
0/7 punten
Visitekaart in huisstijl
Je hebt een visitekaart die je merk uitstraalt, niet enkel een sjabloon van je drukker.
Design 1 vaste visitekaart in CMYK met logo, naam, contact, social.
Briefpapier sjabloon (Word + PDF)
Je offerte, factuur, contract, voorstel gebruikt branded briefpapier met logo en kleuren.
Maak Word template met header (logo) en footer (contact). Sla op als .dotx.
Presentatie template (PowerPoint of Google Slides)
Pitches, presentaties en decks gebruiken een vaste master template.
Bouw master template met 8-12 slide layouts. Cover, content, image, quote, etc.
Factuur en offerte design
Je factuur ziet er even premium uit als je homepage. Niet enkel een Excel export.
Custom design je factuur via Billit/Yuki/Teamleader. Logo, kleuren, font matchen brand.
Verpakking of leveringsmateriaal (indien relevant)
Producten, dozen, etiketten, dankkaartjes ademen je merk uit.
Voor elk fysiek touchpoint: ontwerp in huisstijl. Eerst de meest zichtbare items.
Signage en bewegwijzering
Kantoor of winkel heeft on-brand naambord, ramen, bewegwijzering.
Audit je locatie. Vervang verouderde of off-brand signage. Werk met lokale signmaker.
Vehicle wrap (indien relevant)
Bedrijfswagens dragen je logo en huisstijl uit op een professionele manier.
Design wrap in CH huisstijl. Investering: €1.500-€4.500/wagen, geweldige zichtbaarheid.
07Documenten & Templates
0/6 punten
Brand guidelines document bestaat
Je hebt een PDF/HTML/Notion document dat alle bovenstaande samenbrengt.
Bouw een brand guidelines deck. Minimum 12-20 pagina's met logo, kleur, font, voice, voorbeelden.
Toegankelijk voor je hele team
Iedereen die copy of design maakt kan je brand guide vinden in 1 klik.
Upload naar shared drive (Notion, Google Drive, Dropbox). Pin in Slack of MS Teams.
Versie en datum vermeld
Je weet of je nog werkt met versie 1.0 (van 2 jaar geleden) of de actuele versie 3.2.
Voeg versienummer + datum toe op cover. Update telkens je iets verandert.
Templates voor regulier werk
Voor terugkerende deliverables (rapporten, social posts, mails) heb je herbruikbare templates.
Identificeer top 5 terugkerende deliverables. Bouw template per stuk.
Asset library georganiseerd
Logo's, foto's, iconen, illustraties zitten in 1 georganiseerde folder structuur.
Maak /Brand/Logos /Brand/Photos /Brand/Templates structuur in shared drive.
Update routine ingebouwd
Je controleert je brand assets minstens 1x per jaar op consistentie en relevantie.
Plan jaarlijkse "brand review" in je agenda. 1 dag, alles doorlopen, refresh waar nodig.